从政策、市场和产品看居家检测的趋势
来源：枫枫叶的夏天
在医疗健康领域，消费医疗正经历着显著的多元化变革，其业务形态日益丰富。这一趋势不仅体现在服务内容的多样化上，还反映在营销渠道的广泛拓展与电商模式的持续优化之中。上门采样送检服务的悄然兴起，更是为消费者带来了前所未有的便捷体验。与此同时，新媒体平台如抖音、小红书、视频号等，凭借其强大的影响力和广泛的用户基础，正不断加强消费者对居家消费医疗产品的认知与兴趣。这些平台通过生动有趣的内容传播，有效提升了产品的市场影响力和消费者认可度，尽管目前其规模和覆盖人群尚有限，但所展现出的潜力与活力无疑让人对居家消费医疗的未来充满信心。特别值得注意的是，居家检测与自测已成为个人健康管理不可或缺的一环。随着家庭诊断化进程的加速推进，这一趋势不仅满足了人们对疾病筛查、早预防的迫切需求，还为患病群体提供了便捷的指标监测手段。这不仅有助于提升个体的健康管理水平，还促进了整体医疗资源的合理配置与高效利用。综上所述，尽管当前居家消费医疗市场仍处于快速发展阶段，但其展现出的强大生命力和广阔前景不容忽视。我们有理由相信，在技术创新、政策支持和市场需求的三重驱动下，居家消费医疗必将在未来迎来更加辉煌的篇章。消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。为顺应消费场景变化新趋势，推动科技成果在消费领域加快应用， 进一步培育和壮大消费新增长点。1、政策端国务院2024年8月3日印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，指出着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点。2024年7月29日，国家卫生健康委等多个部门发布《健康中国行动——糖尿病防治行动实施方案(2024—2030年)》《健康中国行动——慢性呼吸系统疾病防治行动实施方案(2024—2030年)》，为共建共享健康中国奠定坚实基础。到2030年将建立上下联动、医防融合的糖尿病防治体系，18岁及以上居民糖尿病知晓率达到60%及以上，2型糖尿病患者基层规范管理服务率达到70%及以上。2024年6月，国家发改委、商务部等5部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。文中强调：要培育健康养老托育消费新场景，推动健康消费发展、拓展银发消费新场景。2024年6月，国家卫生健康委、国家中医药局、国家疾控局联合印发了《全民健康素养提升三年行动方案(2024-2027年)》，全面提升我国居民的健康素养水平。监测显示，我国居民健康素养水平呈现持续增长态势，2023年达到29.70%，2024—2027年平均每年提升2个百分点左右。
《“健康中国2030”规划纲要》提出实施慢性病综合防控战略。针对重大慢性病采取有效干预措施，努力使群众不生病、少生病，提高人民生活质量。
加快生活服务数字化赋能，构建智慧商圈、智慧街区、智慧门店等消费新场景，发展“互联网+”医疗服务、数字教育等新模式，加快无人零售店、自提柜、云柜等新业态布局、社交电商、直播电商等发展。
开展数字家庭建设试点，更好满足居民家居产品智能化服务和线上社会化服务需求。
培育壮大健康体检、咨询、管理等新型服务业态。
推进“互联网+医疗健康”发展，尽快实现医疗数据互联互通，逐步完善“互联网+”医疗服务医保支付政策。
鼓励开发满足多样化、个性化健康保障需求的商业健康保险产品。
强化零售药店健康促进、营养保健等功能。
加快健全居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系，开展居家和社区基本养老服务提升行动。因地制宜打造30分钟便民生活圈。探索发展智慧社区，推动社区生活服务数字化、智能化发展。2、市场端
1、4大类关键检测市场电商规模：慢病监测(45亿)(指尖/动态血糖为主)，呼吸道疾病(4亿)、生殖健康(3.4亿)、性传播疾病(1.7亿)。
2、受到医疗资源和支付条件限制，目前我国部分地区糖尿病的知晓率、治疗率和控制率仍处于较低水平，2023年中国血糖监测行业市场规模19亿美元，到2030年有望达到61亿美元，年复合增长率达16.8%。目前我国CGM的渗透率仍处于低位，预计到2030年增长至26亿美元，年复合增长率为34.0%，预计到20230年CGM渗透率可达到38%左右。
3、除了传统的血糖试纸和优生优育保持高需求外、性病传染病检测、尿酸、血脂、幽门螺旋杆菌、大便隐血、乳糖不耐受、尿液试纸条等自检品类高速增长，乳糖不耐受自检品类销量同比增长3倍，幽门杆菌自检品类销量同比增速达2倍。
4、慢性病年轻化是指原本多发于中老年人群的慢性疾病，如心脑血管疾病、糖尿病、高血压等，在年轻人群体中发病率显著上升的现象。据有关数据显示，我国各类慢性病患者已近4亿，占全国疾病负担的68.6%，其中超重和肥胖患者3.5亿，高血压患者超2亿，高血脂的有近1亿多人，糖尿病患者达到1.4亿左右。5、在医疗健康消费上，诊疗家庭化、线上化渐成趋势。健康品类消费在26岁至35岁的年轻人群体中占比最高，达到35%。其次是36岁至45岁人群，占比33%，而46岁及以上群体仅占20%。新的健康消费趋势也在不断涌现。一方面，年龄圈层被打破，95、00后等年轻群体对健康的关注正持续提升。6、健康消费正从被动转向主动。人们更倾向于主动管理个人和家庭健康。居家诊断检测提供了更便捷的体验，满足了消费者快速获得检测结果及高频检测的需求，因此深受消费者青睐，能从隐私性、时间和空间上解决消费者面临的痛点。7、数字化技术在互联网医院、互联网医检等智慧医疗服务领域极大便利了民众生活。对于糖尿病、心血管疾病等长期、慢性病而言，通过数字诊疗，消费者在家便能够进行自测，并可进行持续跟踪的诊断与治疗。数字化技术在互联网医院、互联网医检等智慧医疗服务领域极大便利了民众生活。
8、通过居家采样送检服务来完成消费者对于精准诊断的需求。通过互联网公司、试剂厂商、医学检验实验室等相互联动，实现高效的专业的配送和采样体，以及专业的检测服务。目前从市场接受度来看，依次是：呼吸道病原体多联检、HPV分型检测、食物特异性IgG抗体检测、过敏原IgE检测、肿瘤风险基因筛查、肠道菌群微生态检测、三高用药检测等。某平台到家快检推出的“呼吸道病毒细菌12联检测”服务范围已覆盖全国10个城市超1.5亿人口，且完成了“医+检+药”服务闭环.保守估计，居家快检是一个40亿+的市场.加上C端市场可以不受集采限制，机构有更多定价权，也有更灵活的玩法。
3、产品端
严肃医疗及生物医药技术正越来越多地与消费端相结合，在供给侧催生出更多新产品，产品转向创新驱动并加速迭代，朝着多元化方向发展，且更加重视精准检测并满足消费需求，并通过数字化医疗高效赋能健康消费。
1)传统产品+数字化赋能，比如将胶体金项目通过便携式阅读器进行数字化管理。2)传统产品升级迭代，将有创升级无创，再到长程连续监测，比如激光微创血糖仪，CGM的大规模应用。3)将实验室里的专业设备逐渐小型化，将更精准的检测手段落地居家自测，比如手持式电化学分析仪和即将问世的掌上核酸分析仪。
4)相同的指标由有创的扎针取样，到无创的标本，比如唾液HIV和尿液HIV产品。5)单一项目到两项联检，再到四项联检，比如：HIV-TP梅毒-HBsAg乙肝-HCV丙肝。
6)穿戴式生理指标检测设备不断有产品出来，未来值得可期。
7)更多企业越来越重视居家产品的外观的设计和产品的易用交互性，甚至在产品颜色搭配上下足了心思。8)居家产品纷纷取得自测证，将专业设备应用于非专业人员。
9)人机协同：探索如何将AI、大数据等前沿技术与医疗健康相融合，颠覆传统医疗模式。10)线上和线下融合发展，打造一个三维立体的“30分钟检测圈”，以抖音、快手、小红书大量用户打造内容电商，实现用户的心智种草和品牌的影响力，再以B2C和O2O为平台，实现产品的快速链接，再以药店等线下为主的体验的消费模式。
11)京东健康互联网医院的“线上开具检验单服务”首批就包含了 70 项采血项目，涵盖范围广泛。这些项目涉及上呼吸道感染、糖尿病评估、甲状腺功能异常、高尿酸血症/痛风、高脂血症等多种病种。相信越来越多的公司参与其中，更多的检测项目会陆续开展，逐步覆盖到更多城市和地区，让更多的患者能够享受到这种便捷、高效的检测服务产品。
4、总结
1)以居家自测为主的市场，免疫层析、干化学、电化学等方法学为主，产品实现了不同的差异化需求。居家自检产品因其操作简单、方便快捷的优点快速发展。消费者无需排队挤医院，早查早筛心中有数，在某些传染病自查中，也做到了隐私性的需求。而居家的销售渠道不在单一，以B2C为基础，联合药房、诊所、医柜、商超便利店等更方便可及的场景，与远程医疗、用药、商业险等构成家庭场景内的大健康闭环。2)居家采样快检满足了人们在自查阶段的病因初筛或健康管理需求，避免高峰期排队等候、减少奔波、降低交叉感染风险。对实体医疗机构而言，有潜在意向的患者被截断在检测阶段，一部分直接转化成药店客户，客观上也起到了分流的效果。本质上，居家快检可以算作是IVD电商的延伸，只是更改了平台和物流，使得整个检测流程更加直接和高效。居家快检的出现，也代表了IVD电商向数字化、远程医疗、智慧医疗服务的升级方向。消费者健康管理意识的提升、健康需求的持续升级，让健康生活类消费进入了“精养时代”。健康需求升级的体现，是消费者对健康管理的需求更加专业化与精细化。
